Si te lo perdiste, te contamos que nuestra gama de productos menstruales ¡tiene ahora un nuevo diseño! Le pedimos a Zoë Power, artista basada en Bristol, que diseñe nuestros empaques para que reflejen mejor nuestra marca y nuestra audiencia incorporando nuestros principios éticos de sostenibilidad y de feminismo interseccional en ellos. Si has visto nuestros empaques en las tiendas o en nuestro Instagram, a lo mejor ya te has dado cuenta de algunos de los temas. Aquí te presentamos un poco más de información sobre lo que significan para nosotros los elementos de los nuevos diseños.
Mensaje principal del empaque
Queríamos que Zoë nos ayudara a mostrar los tres valores que rigen todo lo que hacemos:
- nuestra preocupación por el planeta y sus criaturas,
- el empoderamiento a todas las personas que tienen el periodo,
- las raíces de donde nacen nuestras campañas y activismo.
Estos mensajes fundamentales hablan sobre todo lo que defendemos en Natracare, y constituyen la base de nuestros inicios en 1989 gracias a nuestra fundadora Susie.
Los tres elementos principales del diseño que elegimos para comunicar estos mensajes son: las plantas, las personas y la interacción entre ambas. A continuación, vamos a ahondar un poco más en estos conceptos.
Las plantas
El cuidado del planeta y de la naturaleza está en el centro de todo lo que Natracare hace. Nuestros productos menstruales están hechos de materiales naturales, de plantas. Por eso es sumamente importante que nuestros empaques muestren las plantas y la naturaleza. Cuando veas Natracare queremos que pienses en el planeta y en que nuestros productos se fabrican teniendo en cuenta la protección de la naturaleza.
Cada una de las diferentes imágenes de plantas habla de la importancia de la biodiversidad, y las plantas que parecen más marinas son una alusión a la protección de los océanos. Nuestro trabajo se basa en el principio de usar materiales ecológicos, lo que incentiva las prácticas de agricultura sostenible, la biodiversidad y los materiales renovables.
Las personas
Los productos Natracare se usan en todo el mundo y se venden en más de 80 países. ¿Cómo representamos a cada una de las personas que usan nuestros productos? Con la variedad.
Las personas de todos los estratos sociales, con experiencias, cuerpos e identidades diferentes tienen periodos y usan Natracare. Para ayudar a que nuestra audiencia tan diversa (¡como tú!) tenga visibilidad, esté representada y empoderada, las personas en cada uno de los empaques son diferentes. Zoë personificó figuras con varios tipos de cabello, formas de cuerpos y colores con una belleza abstracta maravillosa.
La acción y la actividad fueron elementos esenciales también en la forma de representar a las figuras. Somos una marca activa, hacemos campañas y nuestros clientes son personas que viven, respiran, se mueven y hacen campañas también. Es por eso por lo que las personas de los empaques se ven como si estuvieran en movimiento, caminando hacia algún lugar, levantando algo o levantándose. No son figuras bonitas estáticas sino imágenes que representan a personas fuertes y activas, personas iguales a nuestra audiencia.
Las plantas y las personas
Ahora que tenemos a las plantas y a las personas en el empaque, ¡queremos mostrarlas en conjunto! Personas levantando plantas, las plantas rodeando y protegiendo a las personas, y las dos, de pie, juntas en protesta para pelear contra todo aquello que les amenaza. La relación entre las personas y el planeta es una que deseamos nutrir, un deseo que sabemos que compartimos contigo.
Las interacciones entre las plantas y las personas están diseñadas para mostrar las raíces de las campañas de Natracare. Susie Hewson empezó Natracare como una campaña, y hasta el día de hoy continuamos nuestra pelea por mejores opciones, para las personas y para el planeta. Algunas de las imágenes de nuestros diseños muestran personas sosteniendo plantas en alto como carteles de protesta. Necesitamos hacer campaña para el futuro de nuestro planeta juntos y trabajar con la naturaleza. Eso es lo que deseamos comunicar.
Los otros elementos
Nuestros empaques nuevos también tienen algunas otras características agradables, como, por ejemplo:
- El logo de 1 % for the Planet que te dice que donamos el 1 % de nuestra facturación anual a organizaciones medioambientales.
- Las certificaciones vegana y orgánica que te ayudan a entender mejor los materiales que usamos y de dónde provienen.
- La lista completa de los ingredientes de nuestros empaques y productos que te dicen exactamente lo que vas a comprar y a usar.
Sabemos que cuando te va a venir la regla y estás con el SPM es posible que no te preocupe lo que el empaque está tratando de comunicarte. Pero tenemos la esperanza de que ellos iluminen tu cuarto de baño y tu humor un poquito durante tu periodo y te recuerde el motivo por el que sigues eligiendo Natracare. Queremos ser audaces y a la vez mostrar empatía, y nuestros empaques son solo una manera en la que compartimos y te mostramos nuestro deseo.
Échale un vistazo a toda nuestra gama de productos aquí.
